El 25% de las búsquedas en Google Lens ya tiene intención de compra
La herramienta de búsqueda visual alcanzó la cifra récord de 25 mil millones de consultas mensuales, convirtiéndose en una vitrina gigante para el e-commerce. Con millones de usuarios escaneando productos físicos para encontrar dónde comprarlos, los negocios que optimicen su catálogo tendrán una ventaja directa para captar estas ventas.
Imagina a un cliente caminando por la calle, ve unos tenis que le gustan, les toma una foto con su celular y al instante sabe en qué tienda comprarlos. Esta escena ya ocurre a una escala masiva: según Google, su herramienta Lens superó las 25 mil millones de búsquedas visuales al mes en mayo de 2025.
El dato que realmente sacude al comercio electrónico es que una de cada cuatro de estas consultas tiene una intención comercial directa, según reveló la compañía. Más de 1.500 millones de personas utilizan esta tecnología mensualmente para identificar objetos, comparar precios y buscar alternativas de compra sin necesidad de teclear una sola palabra.
Cómo posicionar tus productos sin pagar publicidad
Para que un negocio aparezca en estos resultados, la clave está en el Google Merchant Center, la plataforma donde las tiendas suben su inventario. Al cargar datos detallados como el precio, color y disponibilidad mediante datos estructurados —pequeñas etiquetas de código que le explican al buscador qué hay exactamente en tu página web—, los comercios pueden acceder a las fichas gratuitas de productos.
Esta oportunidad no es exclusiva de las tiendas en línea. Según la documentación oficial de Google, los locales físicos también pueden conectar su inventario mediante fichas locales. Así, si un cliente escanea un artículo, puede ver reseñas o confirmar que hay stock disponible en establecimientos cercanos.
Para los emprendedores y marcas en Latinoamérica, esto cambia las reglas del juego del SEO tradicional. Ya no basta con tener textos optimizados; ahora es indispensable contar con fotografías de alta calidad y un catálogo sincronizado para atrapar a ese consumidor que, en lugar de preguntar cómo se llama un producto, simplemente le toma una foto para llevárselo.
Con información de Merca2.0.
