La ‘nea’ se volvió negocio: la cultura paisa ya mueve $4,1 billones en Medellín
El lenguaje, la estética y los códigos culturales de Antioquia están pasando de las calles y las canciones a los productos, las marcas y nuevos modelos de negocio. El caso de Ateho Manager muestra cómo una identidad regional se convierte en industria.
La industria del entretenimiento ya mueve $4,1 billones de pesos en Medellín y representa el 4,5 % del PIB de la ciudad. La cifra confirma el peso económico de un sector que dejó de limitarse a conciertos y escenarios: hoy también crecen los contenidos, la gestión de artistas, las marcas, las experiencias y nuevas formas de comercializar una identidad cultural.
En ese escenario, expresiones como “nea” —una palabra del habla paisa que hoy funciona casi como gentilicio urbano—, el lenguaje callejero antioqueño y una estética asociada a la región están encontrando un lugar fuera de su contexto original: en camisetas, canciones, contenido digital y marcas.
Un manager que se convirtió en marca
Uno de los casos que mejor ilustra ese cambio es el de Andrés Atehortúa, conocido en la industria musical como Ateho Manager. Durante más de siete años trabajó detrás de artistas hasta que decidió construir algo propio: el concepto NEA —Nacido En Antioquia—, un ecosistema que combina contenido, música, productos y comunidad alrededor de la identidad paisa.
Lo que empezó como un proyecto personal terminó cruzando fronteras. El concepto salió de Antioquia y llegó a escenarios internacionales como Wynwood, en Miami, llevando consigo códigos que cualquier antioqueño reconoce al instante.
El fenómeno no es aislado. Medellín puso en marcha un Plan Estratégico de Entretenimiento 2026-2030 y abrió programas de formación para artistas, managers, productores y otros perfiles que hoy hacen parte de la cadena de valor de la industria musical.
Ese impulso institucional coincide con la aparición de una nueva generación de emprendedores que no parten de un producto tradicional para hacer negocio, sino de algo menos tangible: una identidad y una audiencia propia que, bien gestionadas, se convierten en distintas líneas de ingreso.
El siguiente paso: el comercio digital
Ese recorrido llega ahora a un terreno distinto. Ateho Manager será uno de los speakers de la Feria EFFIX 2026, que se realizará del 15 al 19 de octubre en Plaza Mayor Medellín, uno de los eventos de comercio electrónico más importantes del país.
Su participación pone en la misma conversación a dos industrias que cada vez comparten más terreno: el entretenimiento, que construye audiencias alrededor de la cultura y la identidad, y el comercio digital, que ofrece las herramientas para convertir esas audiencias en mercados reales.
Siete años después de empezar a construir NEA, el recorrido de Ateho resume el fenómeno en una frase: una identidad cultural que pasó de ser una forma de hablar a convertirse en audiencia, marca, producto y empresa.
