Ambev lanza nuevo sabor de Beats usando datos de Zé Delivery tras crecer 20% en ventas
La marca de bebidas listas para tomar identificó las tendencias de búsqueda de sus usuarios en la app de entregas para desarrollar Pink Lemonade. El lanzamiento responde a una estrategia basada en datos reales tras un incremento del 20% en su volumen de ventas.
Crear un nuevo producto basándose en corazonadas o en tendencias globales alejadas del mercado local es un riesgo que las grandes marcas ya no quieren correr. Ambev decidió cambiar la fórmula tradicionales y utilizó la información transaccional de su propia plataforma de entregas para crear su nueva bebida.
La compañía anunció el lanzamiento de Beats Pink Lemonade, una nueva variante de su portafolio de bebidas preparadas (ready-to-drink), cuyo proceso de desarrollo nació directamente de un análisis sobre las búsquedas y hábitos de consumo dentro de la app Zé Delivery. La estrategia de escuchar la demanda real de los usuarios antes de encender las líneas de producción llega respaldada por un sólido desempeño comercial: la marca registró un incremento superior al 20% en su volumen de ventas durante el segundo trimestre de 2026.
Validación con datos y debut en televisión abierta
El proceso de innovación no se limitó a la extracción de datos en la plataforma. Tras identificar las tendencias de sabor, la marca realizó pruebas directas de validación con los consumidores para ajustar la receta final antes de su distribución masiva.
«Identificamos tendencias en el Zé Delivery, llevamos los sabores a investigación y fuimos construyendo el producto junto con el público», explicó Mariana Porto, directora de Marketing de Beats.
Para la develación oficial, la empresa apostó por un despliegue de alto impacto durante la emisión final del programa Estrelas da Casa, en la cadena TV Globo. Fue la primera vez que la marca presentó un producto en televisión abierta nacional, de la mano de la cantante Anitta —quien ejerce como directora de Innovación y Creatividad— y del productor musical Pedro Sampaio.
Con este movimiento, la marca busca reducir el margen de error en sus lanzamientos e impulsar su presencia de cara a la temporada de eventos de verano y los festivales previos al Carnaval en el mercado brasileño.
Con información de Roastbrief.
