Calcetines biomecánicos: Podoks proyecta $100 millones de facturación en 5 años
Podoks, la empresa española que combina la ortesis plantar con el vendaje fisioterapéutico en un calcetín de uso masivo, busca alcanzar los 100 millones de euros en facturación en los próximos cinco años. La compañía, fundada por podólogos, ha transformado soluciones médicas de nicho en un producto escalable.
La industria del calcetín, que hasta ahora había permanecido ajena a grandes disrupciones, está experimentando una transformación gracias a Podoks. Esta marca, comercializada por Fixtoe Device S.L., fusiona el concepto de la ortesis plantar y el vendaje fisioterapéutico en una prenda textil de consumo masivo.
Fundada por los podólogos David Lucas y Fran Monzó, la empresa española ha evolucionado de tratar patologías graves del pie a proyectar una marca global. Su estrategia incluye patentes internacionales con hasta 20 años de protección, el liderazgo operativo de David Moreno (cofundador de Hawkers) y el respaldo de figuras como el exbaloncestista de élite José Manuel Calderón.
Lucas y Monzó identificaron en su práctica diaria que los tratamientos para lesiones comunes como la fascitis plantar o la metatarsalgia dependían de plantillas rígidas o vendajes compresivos difíciles de mantener. Esto los llevó a fundar Fixtoe en 2018, construyendo una red global de más de 4.000 podólogos prescriptores.
Tras dos años en la aceleradora Lanzadera, estructuraron las bases para convertir soluciones médicas de nicho en un producto de gran consumo: el primer calcetín biomecánico diseñado por podólogos.
El diferencial de Podoks radica en sus barreras defensivas contra la copia, desarrollando tecnología propia registrada, a diferencia del modelo de marca blanca común en la industria textil.
Aunque tuvo éxito clínico inicial, la alta compresión técnica del producto generaba cierta fricción en el consumidor general no lesionado. Para pasar de ser una marca médica de nicho a una compañía aspiracional y masiva, Podoks incorporó a David Moreno como Chief Vision & Growth. La estrategia actual segmenta la oferta en cuatro verticales principales para un público más amplio.
El modelo de comercialización de Podoks se caracteriza por una baja sensibilidad al precio, debido a que resuelve problemas de salud de manera efectiva. La empresa distribuye sus productos a través de una estructura multicanal: 70% mediante su propio eCommerce, 15% en marketplaces como Amazon y Decathlon, y 15% en retail físico y B2B, con más de 150 puntos de venta entre clínicas de podología, tiendas de calzado barefoot y establecimientos deportivos.
Después de una ronda de financiación de 730.000 euros, que valoró la compañía en 5,5 millones de euros post-money, Podoks prepara una nueva captación de capital de aproximadamente 600.000 euros, enfocada en Business Angels estratégicos.
Este capital se destinará a financiar un plan de 12 meses para escalar las operaciones digitales e internacionales. Con una filial en EE. UU., distribución en México, Brasil y Chile, y una creciente penetración en Centroeuropa, la directiva de Podoks busca alcanzar los 100 millones de euros de facturación en un plazo de 5 años. La compañía aspira a que el sello Podoks se convierta en el estándar mundial de garantía podológica en el sector textil.
Con información de Marketing4eCommerce.
