Marcas mexicanas crecen 27% en e-commerce y venden más caro en alimentos y belleza
Las marcas ‘Hecho en México’ ya no solo se compran por orgullo nacional: su facturación en el comercio electrónico creció 27% entre enero y agosto de 2026, según Tiendanube. Los consumidores están eligiendo productos de mayor valor en categorías como alimentos gourmet y belleza.
El consumo de productos mexicanos dejó de ser un simple acto de orgullo. Hoy, las marcas nacionales están transformando esa preferencia en ventas concretas dentro del comercio electrónico, superando el crecimiento promedio del sector.
Entre enero y agosto de 2026, las tiendas mexicanas que venden a través de Tiendanube registraron un aumento del 27% en su facturación, comparado con el mismo periodo del año anterior. Las órdenes de compra se dispararon un 37%, y se vendieron casi 3 millones de unidades, un 7% más.
Los alimentos y productos gourmet lideraron el crecimiento en facturación con un impresionante 66%, pasando de 11.2 a 18.6 millones de pesos. Este salto, con solo un 9% más de unidades vendidas, indica que los consumidores están optando por productos de mayor precio o con un valor agregado superior, especialmente en propuestas gourmet y artesanales.
Hogar y decoración también mostró una fuerte aceleración, con un 39% de crecimiento en facturación y un 11% en unidades. La categoría de belleza y cuidado personal aumentó su facturación un 31%, aunque vendió un 21% menos de unidades, lo que sugiere una mayor participación de artículos de gama alta.
Moda, por su parte, creció un 18% en facturación, pero sus unidades vendidas se dispararon un 53%, reflejando una estrategia enfocada en precio y volumen. Regalos y artesanía, aunque es la categoría más pequeña, tuvo un notable aumento del 59% en facturación, confirmando el atractivo de las propuestas locales y artesanales en el comercio digital.
Juan Martín Vignart, Country Manager de Tiendanube México, afirmó que estos resultados demuestran que la preferencia por productos nacionales “dejó de ser únicamente una percepción”.
Estos datos, que llegan justo antes de las Fiestas Patrias, una fecha clave para el consumo local, coinciden con un estudio de Kantar Worldpanel citado por CANAINCA, que revela que la mitad de los compradores mexicanos planea adquirir más marcas nacionales. El e-commerce está transformando esta preferencia discursiva en una decisión de negocio rentable para las marcas mexicanas.
Con información de Merca2.0.
