La IA tumba los clics en blogs un 40%: por qué el SEO ahora es GEO
Las respuestas generadas por inteligencia artificial están cambiando las reglas del juego, provocando caídas de hasta un 40% en el tráfico de los blogs corporativos. Sin embargo, no es el fin del posicionamiento en buscadores, sino su evolución hacia el GEO, donde ser citado por ChatGPT es la nueva meta del e-commerce.
El comportamiento de los usuarios al buscar en internet dio un giro radical. En Europa, casi el 60% de las búsquedas ya terminan sin que el usuario haga un solo clic, un fenómeno que está golpeando directamente a las tiendas en línea. Según un reciente reporte de Marketing4eCommerce, las secciones de blog en los e-commerce han sufrido caídas de entre un 30% y un 40% en sus clics debido a los resúmenes generados por inteligencia artificial.
¿Qué significa esto? Que herramientas como las AI Overviews (las respuestas automáticas que ahora muestran los buscadores) están resolviendo las dudas de los usuarios en la misma pantalla de resultados. Sin embargo, hay un lado positivo para las ventas: al filtrarse ese tráfico puramente informativo o curioso, las visitas que sí llegan a las páginas de producto tienen una intención de compra mucho más alta, lo que ha disparado las tasas de conversión.
Del SEO tradicional al GEO: la nueva regla del juego
Durante un panel del podcast de Marketing4eCommerce, expertos de marcas como Civitatis, Casa del Libro y Visibilidad.on llegaron a una conclusión clara: el SEO no ha muerto, pero evolucionó hacia el GEO (Generative Engine Optimization o la optimización para motores generativos). La misión ya no es solo aparecer en una lista de diez enlaces azules, sino lograr que inteligencias artificiales como ChatGPT, Gemini o Perplexity te citen como fuente.
Para el e-commerce en Colombia y toda Latinoamérica, esta tendencia es una alerta temprana y una oportunidad. Aunque el impacto inicial de las búsquedas sin clic se mide con fuerza en mercados europeos, la tecnología es global y el cambio en los hábitos de los consumidores ya está tocando nuestra puerta. La clave para las tiendas digitales de la región será no abandonar los cimientos técnicos del SEO tradicional, ya que esa estructura ordenada sigue siendo el requisito indispensable para que la IA entienda, valide y recomiende tus productos en esta nueva era.
Con información de Marketing4eCommerce.
