Heinz en Brasil lanzó un 69% de descuento por el “fueguito” de redes sociales
Heinz y Africa Creative en Brasil transformaron el emoji de fuego, una señal de coqueteo digital, en un 69% de descuento en su kétchup picante. La campaña, lanzada en el Día del Sexo, se viralizó con la ayuda de influencers locales.
El coqueteo digital en redes sociales se convirtió en una estrategia de marketing directa para Heinz en Brasil. La marca aprovechó el popular emoji de fuego (🔥) para ofrecer un 69% de descuento en su Kétchup Picante a quienes enviaran una captura de pantalla de un mensaje con este emoji.
La dinámica, que se desarrolló en septiembre de 2026, invitaba a los usuarios a enviar una captura de pantalla a la cuenta de Heinz en redes sociales. A cambio, recibían un cupón de descuento limitado a un uso por CPF (registro fiscal brasileño) en Mercado Libre.
Para asegurar la visibilidad de la acción, Heinz integró a influyentes digitales brasileños como Julia Iorio (@juliaiorioo), Fábio Cruz (@eusoufabao) y Leandro Neko (@leandroneko). Estos creadores de contenido recrearon situaciones cotidianas y cómicas relacionadas con la recepción del emoji de fuego, incentivando la participación del público.
Lariane Duarte, head de marketing de Kraft Heinz Brasil, explicó que “la idea refleja a la perfección la forma de comunicarse de Heinz: partir de comportamientos reales de los consumidores para crear conexiones inesperadas con nuestros productos.” Duarte añadió que aprovecharon la asociación del fuego con el coqueteo para posicionar el kétchup picante de manera divertida y relevante.
La campaña se lanzó estratégicamente en el Día del Sexo, una fecha simbólica en Brasil por la coincidencia numérica del 6/9. Aunque muchas multinacionales evitan esta fecha por su sensibilidad, Heinz logró abordarla con humor y sutileza, conectando un código cultural hiperlocal de la generación joven con el atributo principal de su producto: el picante.
La iniciativa demuestra el poder del real-time marketing cuando se basa en la observación del comportamiento orgánico del usuario. Al traducir una conversación de redes sociales en una venta directa a través de un canal de e-commerce de alcance nacional como Mercado Libre Brasil, Heinz no solo demostró creatividad, sino que también convirtió la relevancia cultural en resultados comerciales medibles.
Con información de Roastbrief.
