El 86% de los usuarios interactúa con anuncios en televisión conectada: así cambia la publicidad en México
La saturación de estímulos obligó a las marcas a replantear sus campañas para la segunda mitad de 2026. Un análisis de US Media revela que la clave ya no es el alcance masivo, sino aparecer en el momento adecuado sin interrumpir al usuario.
El reto del marketing digital ya no es alcanzar a más personas. El verdadero desafío es captar su atención en un ecosistema donde los consumidores utilizan múltiples plataformas y dispositivos al mismo tiempo.
Con una agenda cargada de festivales musicales, regreso a clases y compras de fin de año, las marcas en México se enfrentan a audiencias cada vez más selectivas. Para conectar con ellas, la estrategia debe cambiar de la interrupción a la integración.
Un análisis de US Media identificó tres tendencias que definirán el rumbo de las campañas publicitarias en los próximos meses, priorizando experiencias menos invasivas y entornos de mayor concentración.
El salto a la televisión conectada
La primera gran oportunidad está en las pantallas grandes. La música y el entretenimiento digital abrieron la puerta a formatos que se acoplan al contenido que el usuario ya eligió consumir, en lugar de bloquearlo.
Según datos de Comscore, el 64% de los internautas en México se considera espectador de televisión conectada (Connected TV). Lo más revelador es la respuesta: el 86% de estos espectadores afirma realizar alguna acción después de ver un anuncio en este formato.
Autenticidad y espacios de productividad
La segunda tendencia apunta directamente a la Generación Z. Este grupo exige transparencia y rechaza la publicidad tradicional, por lo que las marcas deben integrarse de forma natural en sus puntos de conexión: música, gaming, series y viajes.
Finalmente, los espacios donde las personas trabajan o realizan tareas concretas se perfilan como el nuevo terreno a conquistar. En lugar de competir en redes sociales saturadas, los formatos de pantalla completa logran captar la mirada sin ser intrusivos.
El mercado no es menor. La Asociación Mexicana de Venta Online (AMVO) reporta más de 77 millones de compradores digitales en el país, lo que subraya la importancia de cuidar cada punto de contacto antes de concretar una venta.
Para el cierre de 2026, la discusión dejará de centrarse en la cantidad de impresiones. El éxito de las campañas dependerá de encontrar momentos de interés real para convertir la simple presencia en verdadera atención.
Con información de Merca2.0.
