La economía de creadores ya es infraestructura de negocio: IAB México lanza guía tras cumbre en 17 países
La IAB Global Creator Week reunió a especialistas de 17 mercados para estandarizar el marketing de influencers. En México, el gremio anunció una nueva guía de buenas prácticas para exigir cuentas claras en contratos y mediciones.
Contratar creadores de contenido dejó de ser un experimento visual o una táctica aislada dentro del presupuesto publicitario. La primera edición de la IAB Global Creator Week, que movilizó a 19 eventos en todo el mundo, dejó un mensaje contundente para la industria: la economía de los creadores se transformó en infraestructura de negocio.
El encuentro conectó a agencias, marcas, plataformas tecnológicas y especialistas legales en ciudades como Nueva York, Londres, Dubái y São Paulo. La discusión global se centró en cuatro ejes críticos: medir el impacto directo en ventas, aportar transparencia en la contratación, establecer normas de regulación y profesionalizar a los creadores.
Reglas claras para el mercado mexicano
En el capítulo local, IAB México convocó a más de 270 asistentes presenciales y virtuales en tres sesiones de trabajo. El resultado principal fue el anuncio de una nueva Guía de Buenas Prácticas de Colaboración con Creadores, un documento diseñado para definir responsabilidades claras, transparencia en los contratos y un lenguaje común entre marcas y agencias.
Las sesiones también abordaron la regulación del sector en el país y el avance del comercio social como un canal de venta directa que requiere formalidad operativa.
«En México, el reto es que ese crecimiento venga acompañado de reglas claras, mejor medición y profesionalización para todos los actores», señaló Regina Gómez, subdirectora de Marketing y Comercial de IAB México, al explicar que esta guía busca crear un ecosistema transparente y sostenible.
Toda la información compilada durante la cumbre quedó disponible en la plataforma digital iabglobalcreatorweek.com, que operará como un centro de recursos permanente. El movimiento marca un punto de inflexión para las marcas de la región: el éxito con influencers ya no dependerá de la cantidad de seguidores, sino de la capacidad de medir su retorno real en las ventas.
Con información de Roastbrief.
