Nutresa y Westcol: casi un millón de personas vieron el lanzamiento de la nueva paleta Drácula
Grupo Nutresa y el streamer Westcol unieron fuerzas para el lanzamiento de la nueva colección de la paleta Drácula, atrayendo a cerca de un millón de personas en una transmisión en vivo. Esta alianza busca impulsar las ventas y conectar con audiencias jóvenes a través de una estrategia que mezcla streaming, coleccionables y videojuegos.
La tradicional marca de helados Drácula, de Grupo Nutresa, se ha reinventado para la temporada de Halloween con una ambiciosa alianza: el reconocido streamer Westcol. Esta colaboración tuvo su punto cúlmine en una transmisión en vivo que congregó a casi un millón de espectadores, un hito que marca una nueva era para la interacción de la marca con sus consumidores.
El evento, realizado el 3 de septiembre, sirvió para presentar la “Llave de la Profecía”, el primer coleccionable de Drácula cocreado con un streamer. Esta pieza es parte central de la colección “Secretos del Pasillo Mutante”, diseñada por Westcol y que funciona como acceso a un universo expandido de la marca.
La estrategia no se limita al streaming. Grupo Nutresa ha diseñado una experiencia integral que combina el producto físico, experiencias digitales y gaming. El objetivo es claro: superar los 12 millones de unidades vendidas y alcanzar un crecimiento del 30% durante Halloween.
«Obvio tenía que entrar. Drácula me abrió su Castillo como nunca lo había hecho antes», afirmó Westcol durante el lanzamiento, destacando su participación en la creación de la Llave de la Profecía y el misterio que rodea el Pasillo Mutante.
Además de los 20 nuevos coleccionables con un sistema Mix & Match, la campaña incluye una edición limitada de la malteada Drácula en El Corral con vasos que revelan secretos al girarlos. La apuesta también se extiende al mundo virtual con un mapa interactivo del Castillo de Drácula en Fortnite, donde los jugadores pueden explorar el universo de la campaña.
Esta alianza con Westcol es un reflejo del cambio en la estrategia de marketing de Grupo Nutresa, que está migrando de los patrocinios tradicionales a modelos donde artistas y creadores participan activamente en la construcción de productos y narrativas. Ejemplos anteriores incluyen colaboraciones con Ryan Castro para Jumbo y J Balvin para la campaña #ElSaborDeCreer, que generó más de 150 millones de impactos digitales.
La elección de Westcol se debe a su vasta audiencia: acumula 57 millones de horas vistas, siendo el segundo creador de contenido en español más visto a nivel mundial. Para Nutresa, esto significa aprovechar una conexión directa para que el consumidor no solo reciba publicidad, sino que participe e interactúe.
«Con Westcol quisimos ir más allá de una colaboración. Queríamos una fusión real de dos comunidades», explicó Luisa Fernanda Carrizosa Baraya, gerente de mercadeo del negocio de helados de Grupo Nutresa. La ejecutiva añadió que ahora Drácula y Westcol “comparten la misma Llave, el mismo Halloween, el mismo ritual”.
Este caso demuestra la dirección de Nutresa: menos campañas aisladas y más universos alrededor de los productos, llevando las marcas a espacios donde las audiencias jóvenes ya pasan su tiempo, como las transmisiones en vivo, los videojuegos y las redes sociales. El desafío ahora será transformar esa atención digital en consumo y participación para alcanzar la meta de ventas de Halloween.
Con información de El Colombiano · Negocios.
