Más allá de los likes: la plataforma para fans que vendió 25,2 millones de productos y crece en Latinoamérica
Weverse, la aplicación creada por la agencia detrás de BTS, dejó de ser un simple foro para convertirse en un gigante del comercio electrónico y la interacción directa. Con un modelo que integra transmisiones en vivo, chats privados y ventas globales, la red alcanzó los 12 millones de usuarios activos mensuales.
Cuidar a una comunidad de fans ya no requiere saltar entre múltiples redes sociales y tiendas online. Weverse, la plataforma desarrollada por la agencia surcoreana HYBE en 2019, logró centralizar toda la experiencia del usuario en un solo ecosistema digital.
Lo que nació como un espacio exclusivo para grupos de K-Pop como BTS o BLACKPINK, hoy alberga a estrellas internacionales del pop como Ariana Grande. El secreto de su adopción masiva es una herramienta clave: traducción automática a 15 idiomas, incluido el español, para que el idioma deje de ser una barrera.
El negocio detrás del fanatismo
El verdadero motor de la plataforma es su modelo de negocio. A través de Weverse Shop, su tienda oficial integrada, la aplicación procesó la venta de 25,2 millones de productos físicos y digitales, que van desde álbumes y mercancía oficial hasta entradas para conciertos y membresías de clubes de fans.
El sistema opera bajo un modelo freemium interactivo. Los seguidores pueden publicar gratis en foros, ver transmisiones en vivo y escuchar música de forma sincronizada con otros usuarios. Sin embargo, la monetización fuerte ocurre en las funciones exclusivas.
Los fans deben pagar con una moneda virtual llamada ‘Jelly’ para acceder a servicios de mensajería directa que simulan un chat privado con el artista, o adquirir suscripciones anuales que desbloquean preventas y contenidos reservados.
Los resultados de esta integración acaban de publicarse en su Fandom Trend Report 2025. Weverse alcanzó un récord de 12 millones de usuarios activos al mes, una cifra impulsada en gran medida por su expansión en América Latina.
Con un promedio de 263 minutos de uso mensual por persona y más de 213 millones de comentarios registrados, la plataforma demuestra que el futuro del entretenimiento no está solo en el contenido, sino en crear un ecosistema donde la interacción y el comercio electrónico ocurran exactamente en el mismo lugar.
Con información de Marketing4eCommerce.
