El riesgo de la IA en el marketing se invirtió: marcas se exponen a perder relevancia si son las últimas en adoptarla
Durante años, los líderes de marketing fueron cautelosos con la inteligencia artificial, pero el paradigma cambió drásticamente. Ahora, el verdadero peligro para las empresas ya no es ser las primeras en innovar, sino quedarse rezagadas frente a sus consumidores.
El paradigma de la inteligencia artificial en el marketing dio un giro de 180 grados. Durante los últimos años, muchos directores del sector adoptaron un enfoque cauteloso, dudando en integrar esta tecnología en sus flujos de trabajo principales, pero hoy el riesgo se ha invertido: pocos quieren ser los últimos.
Las marcas solían ser rezagadas y dejaban que sus agencias asociadas asumieran los riesgos iniciales de la adopción tecnológica. Sin embargo, los consumidores actuales están inmersos en la inteligencia artificial, obligando a las empresas a integrarla si quieren mantenerse en el primer lugar de su mente y no perder relevancia.
Para entender qué está funcionando realmente en la industria, Digiday, Glossy y Modern Retail organizarán la segunda edición del evento AI Marketing Strategies el próximo 24 de septiembre en Nueva York.
El encuentro dejará de lado las promesas vacías para centrarse en casos de estudio de marcas como Samsung, Bayer, David’s Bridal y Dolce&Gabbana Beauty. Estas compañías están convirtiendo la IA en un requisito básico para el descubrimiento de productos, la personalización, la segmentación y la generación creativa.
El impacto de la inteligencia artificial en el marketing moderno
Jill Manoff, editora en jefe de Glossy y Modern Retail, explicó la urgencia de este cambio en la industria y la necesidad de encontrar un punto medio entre la innovación y la seguridad comercial.
«En un parpadeo, la conversación de las marcas sobre la inteligencia artificial ha pasado de la exploración a la ejecución. Al ver su valor y potencial, las marcas de hoy compiten por aprovechar la tecnología y, al mismo tiempo, gestionar sus riesgos», señaló Manoff según el reporte oficial.
La tecnología ya no es opcional. El desafío inmediato para las agencias y los líderes de marketing será integrar estas herramientas sin interrumpir sus flujos de trabajo creativos, evaluando a los socios adecuados y midiendo un impacto real que vaya mucho más allá de la simple experimentación.
Con información de Modern Retail.
