NewWealth dispara de $600 millones a $20.000 millones en 18 meses y apunta a México
NewWealth, la marca colombiana de alimentos funcionales, pasó de $600 millones a $20.000 millones en menos de 18 meses y ahora planea entrar al mercado mexicano. El éxito se debe a la sinergia entre su desarrollo de producto y la red de distribución de Superfüds.
La fórmula de un salto de escala
NewWealth, la marca colombiana de alimentos funcionales, pasó de $600 millones a $20.000 millones en menos de 18 meses según datos de la compañía.
El crecimiento se logró gracias a la entrada de los hermanos Hernández Dugand, a través de Purpose, y a la infraestructura de Superfüds, que conecta marcas emergentes con grandes minoristas.
Con la red de Superfüds, que cubre más de 4.500 puntos de venta, NewWealth alcanzó cerca de 1.000 establecimientos en Colombia, ampliando su presencia más allá del comercio electrónico.
“Hoy una marca puede conseguir distribución mucho más rápido, pero eso no significa que haya construido demanda”, explicó Daniela Muñoz, fundadora y CEO.
El éxito en Colombia se da en un contexto donde las ventas minoristas crecieron 5,3 % anual en julio de 2026 y los consumidores buscan ingredientes, funcionalidad y transparencia.
Ahora la compañía prepara su entrada a México, un mercado que exigirá validar la respuesta de los consumidores y sostener la demanda más allá de la distribución inicial.
Con información de Valora Analitik.
