Bimbo Artesano disparó 13% su conocimiento de marca en Argentina con campaña digital
La campaña “Modo Artesano”, desarrollada por EXTE y PHD Argentina, logró un crecimiento del 13% en el conocimiento de marca de Bimbo Artesano en el país. La estrategia digital, que duró cuatro meses, buscó reforzar su posicionamiento premium y generar una conexión profunda con el consumidor.
Montar una estrategia de marketing digital que realmente conecte con el consumidor y genere resultados medibles es el desafío de muchas marcas. Bimbo Artesano, junto a la AdTech EXTE y PHD Argentina, lo logró con su campaña “Modo Artesano”.
Durante cuatro meses, esta iniciativa buscó ir más allá de la publicidad convencional para reforzar el posicionamiento premium de la marca en Argentina y acompañar sus nuevos lanzamientos, especialmente los vinculados a masa madre y bollería.
La estrategia se centró en hombres y mujeres de 25 a 45 años, de segmentos socioeconómicos ABC1C2, con un perfil de Food Lovers sofisticados y Social Eaters. El objetivo era claro: posicionar a Bimbo Artesano como top of mind del consumidor, apoyándose en la indulgencia y las experiencias aspiracionales.
Los resultados hablan por sí solos: el conocimiento de marca creció un 13% en términos relativos, consolidando la presencia de Bimbo Artesano en la mente de los consumidores. Además, la marca se ubicó a la cabeza de su categoría en recuerdo publicitario (Ad Recall).
Para lograrlo, PHD Argentina lideró la estrategia de medios y EXTE articuló la activación digital, combinando segmentación precisa, inteligencia contextual y formatos creativos. Se utilizaron soluciones de Rich Media y video interactivo, incluyendo formatos exclusivos de EXTE, activados en entornos editoriales de calidad.
“En Bimbo buscamos que nuestros productos sean capaces de transformar los momentos cotidianos en experiencias especiales”, señaló Santiago Bindi, Branding Supervisor de Bimbo Argentina. “Los resultados obtenidos nos confirman que cuando conseguimos conectar una propuesta de valor relevante con el consumidor en el momento y contexto adecuados, podemos generar una conexión mucho más profunda con la marca”.
Karina Diana, Sales Director Argentina de EXTE, destacó que “Modo Artesano” es un ejemplo de cómo la tecnología, la creatividad y los medios pueden transformar una campaña de branding en una experiencia de marca con resultados medibles. “Ese impacto se tradujo en mejoras concretas en conocimiento, recuerdo e intención de compra”, afirmó.
La clave fue integrar la marca de forma natural en momentos relacionados con la cocina, las reuniones y los pequeños antojos, a través de contenidos e ideas de inspiración gastronómica. La estrategia buscó captar la atención sin ser intrusiva, reforzando la asociación de Bimbo Artesano con una forma especial de disfrutar los productos cotidianos.
Este enfoque permitió a Bimbo Artesano no solo llegar a su audiencia, sino también generar un impacto tangible en los principales indicadores de marca, demostrando el poder de una estrategia digital bien ejecutada para el posicionamiento de productos premium en un mercado cada vez más exigente.
Con información de Roastbrief.
