Francisco Samper, una de las figuras más influyentes de la publicidad latinoamericana, se une a WISE Innovation Studios. Con más de 40 años de trayectoria, Samper asumirá un rol estratégico para impulsar la expansión internacional de la compañía.
La publicidad vive un proceso de cambio profundo, impulsado por la inteligencia artificial, las experiencias inmersivas y la gamificación. En este escenario, WISE Innovation Studios anunció la incorporación de Francisco Samper, una de las figuras más reconocidas de la publicidad latinoamericana.
Samper asumirá un rol estratégico clave para acompañar la expansión internacional de la compañía y fortalecer su trabajo con agencias, marcas y redes creativas globales.
Con más de 40 años de trayectoria, Samper fue presidente de MullenLowe Group Colombia y CEO para Latinoamérica, además de ocupar cargos de liderazgo en McCann y Lowe SSP3. Bajo su dirección, la agencia obtuvo más de 1.500 premios internacionales, incluyendo el primer León de Cannes para Colombia, y fue reconocida como Agencia Internacional del Año y la Agencia Más Innovadora del Mundo.
Su trabajo también incluyó la estrategia de comunicación para la desmovilización de más de 18.000 integrantes de las FARC, un caso emblemático de comunicación para el cambio social. Además, fue presidente durante 18 años del Consejo Directivo de la Unión Colombiana de Empresas Publicitarias (UCEP) y fue distinguido dos veces como el Publicista N1 de América Latina.
La llegada de Samper a WISE Innovation Studios responde a una visión compartida sobre el futuro de la creatividad: combinar talento creativo con innovación y tecnología para desarrollar experiencias relevantes. «Francisco ha sido un referente mundial por su capacidad de anticipar hacia dónde evoluciona la creatividad. Siempre entendió que las grandes ideas crecen cuando incorporan nuevas herramientas y nuevas formas de conectar con las personas», señaló Igal Weitzman, fundador y CEO de WISE Innovation.
Weitzman agregó que «hoy la industria vive una transformación histórica y compartimos la convicción de que la innovación será el principal motor de esa nueva etapa. Su incorporación fortalece nuestra visión y acelera el camino que estamos construyendo desde WISE».
Fundada en 2020 por Igal Weitzman, WISE Innovation Studios se enfoca en el Meta Marketing, un modelo que transforma campañas en experiencias digitales inmersivas usando inteligencia artificial, gamificación y realidad aumentada. Gracias a esta propuesta, la empresa ha trabajado con marcas globales como Disney, Marvel, Axe, Nestle, L’Oréal y Shakira. En 2024, la compañía registró un crecimiento cercano al 400% y tiene equipos en América, Europa y Asia, proyectando una expansión sostenida.
Para Samper, la industria necesita una evolución más rápida. «La tecnología evoluciona a una velocidad enorme y las personas incorporan esos cambios a su vida cotidiana con la misma rapidez. Hoy la frontera entre publicidad, entretenimiento, deporte, gastronomía, banca o cultura prácticamente desapareció», afirmó.
Samper añadió que «los anunciantes necesitan soluciones de innovación y las agencias requieren socios especializados como WISE que puedan desarrollar esas capacidades. Si no logran ofrecerlas, sus clientes terminarán buscándolas directamente».
Desde su nuevo rol, Samper colaborará en la definición estratégica de la compañía, el fortalecimiento de su posicionamiento internacional y el desarrollo de relaciones de alto nivel con agencias, holdings, marcas, gobiernos y organizaciones. Ya trabajan en cuatro proyectos regionales y globales de alto impacto, y sostienen reuniones con líderes de las principales redes de publicidad del mundo.
«Nuestra visión es convertirnos en el principal socio de innovación para las agencias y equipos de marketing de la región y del mundo. No buscamos reemplazar la creatividad, sino potenciarla mediante tecnología y una mirada innovadora para construir así experiencias más relevantes, inmersivas y efectivas para las marcas y a su vez democratizándola hacia las personas», concluyó Weitzman.
Con información de Roastbrief.
