Publicidad en Netflix logra 350% más recordación que otras redes
La publicidad en Netflix dejó de vender simples espacios para apostar por la atención real y la conversión directa. Con nuevas herramientas de inteligencia artificial, ahora permite a las marcas enviar ofertas desde el televisor directo al celular del espectador.
El plan con anuncios de la plataforma ya no es un experimento: solo en México suma más de 28 millones de espectadores activos al mes. Pero el dato que realmente está sacudiendo a la industria es su efectividad, pues la compañía asegura que sus campañas generan un 350 % más de recordación de marca que otras plataformas y elevan la intención de compra en un 38 %, según cifras compartidas por Merca2.0.
Durante su reciente Upfront México 2026, el gigante del streaming dejó claro que ya no quiere competir por cuántas veces se muestra un anuncio, sino por cuánta atención real recibe. Para lograrlo, presentó su nueva infraestructura tecnológica impulsada por inteligencia artificial, diseñada para conectar la exposición de la marca con ventas concretas.
La innovación más llamativa es Send to Phone (Enviar al teléfono), una función que permite a los usuarios recibir información o promociones de una marca directamente en su celular mientras ven el anuncio en la televisión. A esto se suman los Pause Ads, formatos publicitarios que se activan estratégicamente justo en el momento en que el espectador pausa su serie o película.
Las métricas respaldan esta apuesta interactiva. Según estudios realizados por Netflix Ads México junto a la firma Amplified Intelligence, el 84 % de los jóvenes de la Generación Z mantiene una atención genuina en los comerciales emitidos en la plataforma, un nivel de retención que el mercado digital tradicional rara vez consigue.
¿Qué significa la nueva publicidad en Netflix para Latinoamérica?
Para las marcas y comercios en Colombia y el resto de la región, esta evolución marca un punto de inflexión en la televisión conectada (CTV). El televisor ya no es solo una vitrina para construir imagen de marca a largo plazo; ahora es un canal de conversión directa donde el usuario puede ver una serie, interesarse por un producto y comprarlo desde su teléfono en cuestión de segundos, compitiendo de frente con ecosistemas como Amazon.
Con información de Merca2.0.
