Facebook supera a TikTok por 54 puntos en uso comercial porque los videos virales no garantizan ventas
Aunque TikTok domina la conversación cultural y los videos cortos, las marcas siguen apostando su presupuesto donde el retorno es seguro. Un nuevo reporte de Statista revela que Facebook mantiene su corona indiscutible en 2026 gracias a su capacidad para convertir interacciones en clientes reales.
Conseguir millones de visualizaciones con un baile o un trend es el sueño de muchas marcas. El problema aparece cuando esos números no se traducen en la caja registradora.
A pesar del auge de los videos cortos, Facebook sigue siendo la red social más utilizada por los profesionales del marketing en 2026. Un 86% de los especialistas la usa con fines comerciales, superando por 54 puntos a TikTok, que apenas alcanza un 32% de adopción.
Los datos provienen del reporte Marketing Worldwide de Statista, basado en una encuesta a 840 profesionales. Las cifras confirman una realidad del mercado: las plataformas con mayor atención cultural no siempre son las mejores para captar clientes o generar ventas.
El dilema entre el alcance y el retorno
La permanencia de Facebook se explica por su madurez. La plataforma cuenta con una infraestructura publicitaria robusta, datos históricos y una integración total con Instagram, que ocupa el segundo lugar en preferencias con un 82%.
Para los anunciantes, la métrica que manda es el retorno de inversión (ROI). Según un estudio de HubSpot citado en el mismo reporte, el 54% de los profesionales considera que Facebook ofrece el ROI más elevado, frente a un escaso 19% que opina lo mismo de TikTok.
TikTok es excelente para que marcas desconocidas sean descubiertas por nuevas audiencias. Sin embargo, el reto sigue siendo vincular ese contenido con registros, clientes potenciales y compras recurrentes.
El B2B tiene otro dueño
El comportamiento de los anunciantes cambia drásticamente según su cliente final. Mientras que el 93% de las empresas orientadas al consumidor (B2C) confía en Facebook, el sector corporativo prefiere otra vitrina.
Entre los profesionales que venden a otras empresas (B2B), LinkedIn domina el mercado con un 87% de uso. Esta red permite contactar directamente a quienes toman decisiones y construir reputación corporativa, algo que el entretenimiento masivo no puede garantizar.
La competencia por el presupuesto publicitario seguirá intensificándose. Según la firma WARC, el 54% de los profesionales espera aumentar su inversión en redes sociales durante el resto de 2026, con un enfoque claro: ya no basta con generar exposición, las plataformas tendrán que demostrar que realmente pueden vender.
Con información de Merca2.0.
