El ecommerce sale de la pantalla y llega al territorio: Tuluá se convierte en la capital digital del Valle
Empresarios digitales y referentes del comercio electrónico se reúnen de forma presencial en el centro del Valle del Cauca para llevar a las regiones las herramientas que hoy necesita cualquier negocio para crecer.
El comercio electrónico ya no es un tema exclusivo de Bogotá y Medellín. Esta semana, Tuluá recibe el Labs Summit 2026, un encuentro de tres días en el Coliseo de Ferias Manuel Victoria que pone el ecommerce y la inteligencia artificial en el centro de la agenda empresarial regional y espera reunir a cerca de 3.500 asistentes.
El contexto explica la apuesta. Según la Cámara Colombiana de Comercio Electrónico, las ventas en línea en el país sumaron $145,4 billones en 2025, un 11,1 % más que el año anterior, y desde 2019 el mercado se ha multiplicado por cuatro. El reto ahora es que esa oportunidad llegue a los municipios y a las pymes que sostienen la economía regional.
Entre los conferencistas están Juan David Carmona y Sara Montoya, creadores de Effix, una de las ferias de comercio electrónico más grandes de la región, junto con representantes de plataformas como Rappi, Dropi y Tiendanube. La agenda va desde la creación de una tienda en línea y la pauta digital hasta la automatización con inteligencia artificial y las bases financieras y legales para vender de forma sostenible.
Llama la atención el formato. Un negocio que ocurre en internet necesita, paradójicamente, de un escenario físico para llegar al territorio. El encuentro presencial reúne a quienes ya venden en línea con quienes apenas empiezan, y ese intercambio entre pares acelera lo que un tutorial no logra por sí solo.
Para las regiones, la lectura es estratégica. Una tienda en línea permite a un negocio del Valle vender en todo el país sin abrir nuevas sedes, diversificar ingresos y resistir mejor los cambios del consumo. Digitalizarse dejó de ser opcional y se volvió la forma más rentable de crecer y mantenerse vigente.
