Snoopy cumple 75 años y se dispara en ventas: 161.8 mil millones de dólares en licencias
Snoopy, el icónico personaje de Peanuts, está viviendo un resurgimiento comercial sin precedentes. Con 75 años de historia, la marca ha logrado un crecimiento del 8% en el mercado de licencias, alcanzando los 161.8 mil millones de dólares en ventas globales durante 2025, impulsado por colaboraciones con gigantes como Starbucks, Herschel y Marinela.
Snoopy ha vuelto a capturar la atención de las grandes marcas. Starbucks acaba de anunciar una nueva colección con Peanuts para otoño de 2026, y otras compañías como Herschel, Marinela, C&A, Lacoste, TOMS y Panini también han lanzado productos con el personaje.
Este fenómeno no es casualidad. Peanuts celebró su 75 aniversario en 2025, marcando el inicio de una ambiciosa expansión comercial. La estrategia se basa en un atractivo dual: la nostalgia que evoca en los adultos y el descubrimiento para las nuevas generaciones.
Según Licensing International, las ventas globales de productos y servicios licenciados alcanzaron los 389.8 mil millones de dólares en 2025, un crecimiento del 5.45% respecto a 2024. Dentro de este mercado, el segmento de entretenimiento y personajes, donde Snoopy es protagonista, representó 161.8 mil millones de dólares, el 41.5% del total.
En 2025, la organización detrás de la franquicia reportó el mayor volumen de asociaciones de su historia, abarcando categorías como moda, hogar, juguetes, alimentos, tecnología y entretenimiento.
La clave del éxito de Snoopy radica en su flexibilidad como activo. Puede aparecer en una bebida de Starbucks, una mochila de Herschel o un producto de supermercado de Marinela sin perder su reconocimiento. Además, su capacidad para conectar con diferentes generaciones le permite vender nostalgia a quienes crecieron con él y, a la vez, ser atractivo para los consumidores jóvenes.
La colaboración de Starbucks es particularmente ambiciosa. A partir del 15 de septiembre de 2026, lanzará una colección global de 10 productos inspirados en el especial animado It’s the Great Pumpkin, Charlie Brown, que cumple 60 años. Incluirá vasos, termos, tazas, accesorios, tote bags, pines y un peluche. En México, la estrategia se extiende a cuatro bebidas inspiradas en los personajes de Peanuts para Latinoamérica y el Caribe.
El vaso de vidrio de Snoopy, con un precio estimado de 780 pesos en México, y el peluche, alrededor de 680 pesos, serán productos estrella. Starbucks limitará la compra a dos unidades por cliente para algunos artículos, reforzando la percepción de edición limitada.
Otras marcas también se han sumado al fenómeno. Herschel lanzó una colección de mochilas y accesorios, con precios que superan los 2,000 pesos. Marinela incorporó figuras de Snoopy y la pandilla en sus productos Gansi Premio, convirtiendo la compra en una experiencia de coleccionismo. C&A México, Lacoste y TOMS también ofrecen ropa y calzado con los personajes de Peanuts.
Este ecosistema de consumo se complementa con una fuerte presencia en entretenimiento. Apple TV+ extendió su acuerdo exclusivo con Peanuts hasta 2030, asegurando nuevos contenidos y la transmisión de los clásicos.
El crecimiento del 8% en el segmento de personajes y entretenimiento en 2025, hasta los 161.8 mil millones de dólares, es una clara señal de que Snoopy no es solo un personaje, sino un puente entre nostalgia, cultura pop, coleccionismo y consumo. Mientras las marcas logren convertir esa conexión emocional en ventas, Snoopy seguirá siendo un protagonista en el comercio global.
Con información de Merca2.0.
