Adidas abre 92 tiendas en un año y sus ventas directas crecen 25%
Adidas aceleró la apertura de tiendas propias durante el segundo trimestre de 2026, sumando 92 establecimientos en un año para fortalecer su estrategia de venta directa al consumidor, que creció un 25% a tipo de cambio neutral.
El gigante alemán de ropa y calzado deportivo, Adidas, cerró junio de 2026 con 2.034 tiendas propias en todo el mundo, 92 más que las registradas un año antes. Esta expansión responde al crecimiento de la demanda y a la estrategia de fortalecer la venta directa al consumidor.
Entre abril y junio, la compañía abrió 62 tiendas y cerró 28, lo que resultó en una expansión neta de 34 unidades. Este resultado superó significativamente las nueve aperturas netas del mismo periodo de 2025.
La ampliación de la red coincidió con un crecimiento del 23% en las ventas de tiendas propias y del 27% en el comercio electrónico. En conjunto, el negocio directo al consumidor avanzó un 25% a tipo de cambio neutral, generando 2.909 millones de euros y aportando el 43% de las ventas globales de Adidas durante el trimestre.
La red comercial de Adidas se compone de 908 concept stores y 1.126 factory outlets. Las concept stores, que presentan las colecciones y la identidad completa de la marca, mostraron el crecimiento más importante, aumentando en 64 unidades frente al año anterior.
Esta estrategia directa al consumidor (DTC) permite a Adidas vender sin depender completamente de distribuidores o tiendas multimarca, lo que le otorga mayor control sobre los precios, la oferta de productos y la experiencia de marca. Esto fue crucial ante la intensa actividad promocional en el mercado de calzado Lifestyle en Europa, donde la compañía limitó el volumen enviado al canal mayorista para proteger sus franquicias y priorizar las ventas a precio completo.
El crecimiento del canal DTC fue generalizado, con Norteamérica y América Latina presentando los mayores avances, con un 39% y 37% respectivamente. América Latina también fue el mercado de mayor crecimiento general para la marca, con ventas regionales que aumentaron un 28% a tipo de cambio neutral, alcanzando los 907 millones de euros.
La expansión de la red también se alineó con la Copa Mundial de 2026, donde Adidas utilizó sus tiendas para exhibir colecciones, desarrollar experiencias y organizar activaciones relacionadas con el torneo, incluyendo la instalación de establecimientos temporales y zonas para aficionados que recibieron a más de 250 mil visitantes.
El mayor peso del canal directo tuvo un efecto positivo en el margen bruto, que aumentó 0.8 puntos porcentuales, de 51.7% a 52.5%, gracias a un mayor control sobre los precios y la concentración en ventas sin descuento. Este modelo contribuyó a que Adidas registrara ingresos por 6.743 millones de euros, su cifra trimestral más alta, con un crecimiento del 14% a tipo de cambio neutral.
Con información de Merca2.0.
