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La publicidad digital en Colombia superó los $3 billones y ya concentra el 59% del mercado
La inversión en publicidad digital en Colombia alcanzó los $3,04 billones de pesos en 2025, un crecimiento de 7,6% frente a 2024, según IAB Colombia. Con ese salto, lo digital ya representa el 59% del mercado publicitario total del país en 2026.
Dónde está cayendo la plata
- Redes sociales: cerca de $911 mil millones, el segmento líder.
- Video digital: más de $858 mil millones, con crecimiento superior al 13%.
- Influencer marketing: cerca de $227 mil millones, creció 23,1%.
- Branded content: aumento superior al 66%, el de mayor velocidad.
Los formatos emergentes y el contenido de marca crecieron por encima del 60%, señal de que los anunciantes buscan formatos menos intrusivos y más editoriales.
Lectura para marcas y creadores
El crecimiento del influencer marketing y el branded content confirma el desplazamiento del presupuesto hacia la credibilidad: las marcas pagan cada vez más por contexto y confianza, no solo por impresiones. Para los medios y creadores colombianos, es la ventana comercial más clara de 2026.
