IA, datos y creatividad: los tres ejes que están marcando la publicidad digital colombiana
La industria de la publicidad digital colombiana definió su agenda de 2026 alrededor de tres ejes: inteligencia artificial, datos y creatividad. Así quedó planteado en el IAB Day 2026, el principal encuentro del sector, que celebró sus 15 años los días 28 y 29 de mayo en el Cubo de Colsubsidio, en Bogotá.
El evento llegó con la industria en crecimiento: la inversión digital superó los $3 billones de pesos en 2025 y ya concentra cerca del 59% del mercado publicitario colombiano.
La IA como herramienta de trabajo, no como promesa
La conversación del sector dejó de ser si usar IA y pasó a ser cómo: automatización de campañas, generación de creatividades, segmentación con datos propios y medición. La creatividad — el diferencial que la IA no reemplaza — volvió al centro de la discusión.
Qué mirar el resto del año
Para marcas y agencias colombianas, la señal es clara: los presupuestos crecen hacia formatos con contexto editorial (branded content creció más de 60%) y hacia creadores con audiencias propias. La combinación de IA para producir y datos para decidir será el estándar operativo de la temporada comercial de fin de año.
